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内容+服务生态输出、商业创新,百度联盟打出生态共赢组合拳

移动互联网流量红利消失,发展了近二十年的“联盟模式”正在走向更深度的合作关系。

“百度联盟始终坚持生态共享,并依托百度移动生态能力,为合作伙伴提供全方位的开放生态服务。”6月2日的百度联盟媒体沟通会上,百度联盟总经理陈一凡表示。他介绍了过去一年百度联盟的最新进展,以及在百度移动生态服务化、人格化战略下,百度联盟的升级方向,强调百度联盟始终跟合作伙伴建立开放共赢合作关系的理念。

生态合作纵深,内容+服务大势所趋

来自百度联盟《2021年度Q1市场洞察报告》显示,借助元旦、春节、寒假等频繁假期流量,广告主在Q1期间消费趋势稳步上涨,整体消费增长超25%。这一趋势背后是用户对内容消费需求的逐渐上升,这也使得内容服务成为商业价值增长的主要驱动力之一。

“用户体验和价值在联盟生态中愈发重要,在流量增长红利逐渐消失的时代,提升用户价值是联盟生态的基础。”陈一凡称。

沟通会上,陈一凡也从搜索、百青藤、厂商、聚屏四大业务介绍了百度联盟过往一年的进展,搜索市场份额继续提升,百青藤App端年同比也实现了翻倍增长,在与厂商合作时,也在预装、网盟广告、创新合作等领域持续拓展,聚屏业务库存联网率也同比增长了20个百分点。

2021年,是百度移动生态人格化、服务化的战略全面落地的一年。百度联盟作为其中重要参与体,也在不断助力更多伙伴获得移动生态红利。

百科、好看视频、百家号等业务矩阵正成为百度联盟持续深耕内容生态的重要抓手。据了解,目前百家号创作者数量超过420万,图文资讯日均入库40万,图集日均入库40万,视频日均入库10万。

以小说内容为例,平台的小说版权覆盖了97%的头部内容,热门免费小说超过8万册,人均阅读时长在60~100分钟。在健康领域,通过与合伙伙伴联合共建健康频道,在为用户提供“医疗搜索+健康百家号+健康医典”全方位内容生态的同时,也通过智能分析技术实现精准定向推荐。

在海量内容源基础上,百度联盟持续升级服务体系,从产品、技术、流量、品牌等各个层面与联盟伙伴进行深度合作,并聚焦直播、健康、电商、游戏等45个垂直类目,从信息流推荐、视频推荐、垂类推荐、垂类服务四大板块构建起以内容驱动为主的与用户进行强链接的通道。

而作为服务化的重要载体,百度智能小程序已经成为用户与联盟伙伴链接的桥梁,智能小程序的服务能力和流量优势已经实现对联盟伙伴的全面开放。数据显示,百度智能小程序数量达66万个,月活超百万的智能小程序233个,过亿的智能小程序6个,入驻服务商2766个,覆盖271个细分服务领域。

一站式管理服务体系升级,提升商业效率

“在持续为合作伙伴提供开放生态服务的同时,如何进一步提升其商业变现收益,实现价值最大化也是百度联盟存在的重要意义。”陈一凡称。在他看来,广告主投放诉求正在发生变化,投放模式也更加多样,接下来,百度联盟一站式管理服务平台将持续深化“广告主侧”(投放引擎)与“媒体侧”(媒体引擎)双端能力,即在广告主侧更加注重转化提升和品效结合;在媒体侧也持续深耕全场景覆盖能力和精细化运营能力。

为了加速富媒体化进程,实现流量商业价值的最大化,百度联盟也称将通过视频贴片、视频信息流、竖版视频、激励试玩广告、全屏视频等多种视频广告进行全场景覆盖,并通过开屏点睛、营销挂件、直播等创新样式,助力联盟伙伴。

数据显示,2021年第一季度,百度联盟百青藤持续发力开屏视频广告等强变现产品和激励制度,吸引了50家头部媒体伙伴新加入,更多的联盟伙伴实现了高效流量变现。陈一凡以百度联盟为某App提供全生命周期服务为例称,从流量运营,到用户运营、挖掘流量并实现流量价值的最大化过程中,百度联盟借助生态能力和AI技术能力,日均展现帮助其提升了2倍,eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)增加了30%。

事实上,为了能够让需求与广告进行有效匹配,为联盟伙伴带去更多收入,百度联盟从未停止过商业化尝试与探索。

2020年,百度联盟推出成立以来最大规模的联盟伙伴扶持计划——共生计划,并提供20亿元激励。共生计划通过持续开放生态能力和多元的合作模式,利用内容能力、分发能力、商业变现能力和AI能力,为联盟伙伴提供的定制化扶持方案,包括墨迹天气、七猫App、小米、OPPO、魅族、WiFi万能钥匙、快手、喜马拉雅、环球网、人民网、乐逗娱乐、宝宝巴士在内的第一批合作伙伴已经加入共生计划。


“目前百度联盟与多家厂商均展开了多链路合作,覆盖预装、搜索、网盟变现等多场景。通过智能小程序,内容合作,广告变现等多维合作模式。”陈一凡介绍道。为了能够给联盟伙伴提供全生命周期的管理服务,沟通会上,陈一凡也再次为大家深入解读了不断升级的百度联盟一站式管理服务体系,提供从接入到管理全程辅助,包括多维流量覆盖、接入策略升级等进行标准化接入层面,多种运营策略、媒体定制管理等进行精细化运营层面,和流量质量管理、全变现流程分析等智能化管理层面。

依托AI技术的算法优势,移动生态的服务能力,智能小程序的开放能力,百度联盟在为联盟伙伴提供内容服务与商业变现的同时,也通过不断探索新的内容形态、新的模式与服务,与联盟伙伴在进行深度连接的同时,完成共享与开放生态的持续建设。

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