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鲜花消费破圈 花点时间“中国好鲜花”打造国潮新爆品

近日,国内新消费鲜花生活方式品牌花点时间与金华浦江县杭坪镇政府签订战略合作协议。未来双方将整合自身核心优势,通过传统鲜花种植与互联网平台相结合的方式,在实现合作共赢的同时,给消费者带来更多的“中国好鲜花”。

“中国好鲜花”是花点时间在2020年推出的全新IP,旨在联合国内优质鲜花基地共同满足消费者对高品质产品的需求,进一步推动国民对国产鲜花的消费习惯。目前,花点时间与浦江王安园艺有限公司独家合作的芍药已经在陆续发售。

花点时间在去年与浙江金华浦江县的芍药基地签约,并获得独家发售权。金华芍药是4月中旬早收的大头花品种,盛开后直径可达到8-13厘米。据介绍,因土壤、气候等自然条件良好,浦江王安园艺有限公司在当地政府的扶持下开始种植芍药。经花点时间实地考察,金华芍药开花早、种类全、品质好,是名副其实的“中国好鲜花”。

鲜花消费需求日常化,催生中国好鲜花

自2015年成立以来,花点时间一直致力于通过“预购+周期购”的每周一花的销售模式,每周为用户提供一束不同主题鲜花。和传统鲜花行业以“贵价礼品鲜花婚庆鲜花”不同,花点时间开辟了日常鲜花消费的新场景、新需求。

在消费升级的趋势下,鲜花消费潜力持续增大。现阶段,对于消费者来说,鲜花已经不仅是偶尔购买的“小确幸”,而是已经成为了一种“悦己”的生活方式。花点时间透露,该平台每年累计售出上亿枝鲜花。

鲜花的日常化极大的推动整体行业的发展。几年前,鲜花还是中国人偶尔消费一次的奢侈品,而今,越来越多的人成为了生活鲜花的重度用户。相关行业数据同样表明近年来鲜花需求愈加旺盛。数据显示,2016年鲜花电商市场规模仅为168亿元,而2020年预计超过700亿元,4年增长了不止3倍。鲜花需求的扩大化为中国鲜花的发展和进步提供了巨大的空间,并呈现出:国产鲜花优于进口、性价比更高以及“世界好花中国生”等特点。

花点时间创始人、CEO朱月怡表示,未来5-10年里,花点时间将和中国所有优质鲜花产业带合作,鼓励农户种好花,帮助农户卖好花。我们希望能够让中国的鲜花消费用户感受到:中国今天的鲜花产业发展迅猛,许多品种早已领先于世界。

供应链推动鲜花工业化,赋能合作伙伴

近年来,随着经济发展和财富的积累,消费升级成为一大显著趋势。这一情况对于消费品品质提出了更高的要求,鲜花行业也不例外。

然而鲜花行业尽管历史悠久,却一直处于“有供应、无链条”的状态,因此造成行业难以规模化,发展缓慢:花农种花,在鲜花交易市场卖给一批、二批,再通过物流发往全国各地。流通环节过多带来交易时间长、鲜花耗损严重,用户体验差等问题。

2018年开始,花点时间开始着手搭建自有供应链体系,将工业化、标准化注入鲜花行业。花点时间优化深入鲜花产地源头,和云南等地的鲜花种植基地达成长期合作,在获得稳定品质价格的同时,输出标准化,帮助传统鲜花种植基地向好发展;同时,花点时间优化鲜花的流通环节,建立自有的鲜花工厂,用机器化分拣、打包,实现半自动流水线生产。据透露,花点时间通过工业化和标准化生产,几百倍甚至上千倍的提升了行业效率。

鲜花供应链的搭建同样为“中国好鲜花”的产生提供了有力支撑。以芍药为例,由于该品种花期短,因此在传统鲜花市场很难推广,也无法用于日常生活。但近年来,借住花点时间的供应链,芍药成为了深受用户欢迎的爆品。

此外,基于多年积累的大数据能力,花点时间已经能够精准预测用户偏好及市场趋势。通过对用户消费、市场的判断,花点时间提前选择种植品种,并选择值得信赖的合作伙伴进行种植,让用户获得优质产品的同时,赋能合作伙伴,使其获得更好的经济收益。

资料显示,截至2020年底,花点时间覆盖超过300个城市,累计发出鲜花5亿⽀,累积超过1500万关注⽤户,已成为国内线上、线下最大的鲜花消费品牌。

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